|
 |
Общая информация |
 |
|
|
|
|
|
| |
|
Извещение о проведении процедуры "Квалификационный отбор № 2606368"
|
| Форма процедуры: |
Открытый квалификационный отбор
|
| Общее наименование процедуры: |
Имиджевые digital-кампании ZARINA в 2020 г.
|
| Краткое описание: |
Разработатка и реализация стратегии медиаразмещения (эффективный digital медиа-микс) для ZARINA на 3 флайта 2020 г.
|
| Комментарий: |
Задачи агентства: Credentials, аналитика.
Подготовить краткую презентацию Agency Credentials. Обязательно отразить следующее:
∙ представить лучшие кейсы за 2018-2019 год, рекомендации
|
| Дополнительные сведения: |
Маркетинговые и Коммуникационные цели:
Имиджевая рекламная кампания
1) Обеспечение наиболее эффективного охвата ЦА
2) Увеличение запросов по бренду в интернете на основании Яндекс.Вордстат/GA
3) Увеличение целевого трафика (сеансы на основании данных Google.Analitycs) на сайт
4) Рост знания марки по России (по данным TNS) к аналогичному периоду прошлого года
5) Увеличение количества посетителей розничных магазинов Zarina
Performance рекламная кампания
6) Привлечение дополнительного конверсионного трафика на сайт с рекламных каналов
7) Увеличение количества покупок (транзакции на основании данных Google.Analitycs) в интернет-магазине zarina.ru. CR по performance-каналам не менее 0,2%.
|
| Контактное лицо: |
Максимов Алексей
Менеджер программы лояльности ZR
|
| Обязательность применения ЭЦП для участников: |
Нет
|
| Организатор: |
|
| Дата публикации |
28.10.2019 14:08
|
| Документация: |
Остальные и более подробные условия квалификационного отбора содержатся в документации, являющейся неотъемлемым приложением к данному извещению.
|
| Порядок регистрации на сайте: |
Порядок регистрации претендентов на участие в процедуре по вышеуказанному предмету договора указан в разделе
" Подключение" на сайте в сети Интернет по адресу: fabrikant.ru.
|
| Порядок подачи заявок: |
Заявки на участие в процедуре и на квалификационный отбор (если предусмотрен) подаются в электронной форме претендентами на участие в процедуре посредством системы электронного документооборота на сайте в сети Интернет по адресу: fabrikant.ru.
|
| Место и порядок проведения квалификационного отбора: |
Квалификационный отбор проводится на электронной торговой площадке Fabrikant в
сети «Интернет» по адресу: www.fabrikant.ru
в порядке, установленном
регламентом данной электронной торговой площадки в соответствии с условиями
и требованиями квалификационной документации.
|
| Сведения о праве Организатора процедуры (Заказчика) отказаться от проведения процедуры: |
Организатор квалификационного отбора вправе отказаться от проведения квалификационного отбора (или любого объекта договора) в любое время вплоть до подписания договора, не неся никакой ответственности перед участниками квалификационного отбора или третьими лицами, которым такое действие может принести убытки.
|
| Действия: |
Ознакомиться с правилами проведения процедуры |
|
Квалификационная часть
(Процедура состоялась)
|
|
| Наименование: |
Разработатка и реализация стратегии медиаразмещения (эффективный digital медиа-микс) для ZARINA на 3 флайта 2020 г.
|
| Предмет договора (ОКПД2): |
[73.11] Услуги, предоставляемые рекламными агентствами
|
| Описание: |
Задачи агентства: Credentials, аналитика.
Подготовить краткую презентацию Agency Credentials. Обязательно отразить следующее:
∙ представить лучшие кейсы за 2018-2019 год, рекомендации
|
| Срок действия результатов процедуры (ориентировочный): |
31.12.2020
|
| Комментарии: |
По итогам квалификационного отбора будут отобраны агентства для участия в тендере.
Бюджет будет озвучен на следующем этапе тендера.
Задачи агентства после прохождения квалификационного отбора:
Задание 1: Провести краткую презентацию Market Overview 2019.
∙ дать оценку ситуации на digital рынке (тренды, новые инструменты и решения для e-commerce).
Задание 2: Стратегический блок
2.1 Разработать стратегию медиаразмещения (эффективный digital медиа-микс) для ZARINA на 3 флайта 2020 г.
∙ продолжительность кампаний –
SS 20 New Collection 01.04.2020 – 30.04.2020 (в те же сроки будет проводиться TV-campaign)
FW 20 New Collection 15.09.2020 – 31.10.2020
Black Friday+NewYear 23.11.2020 – 31.12.2020
Для каждого флайта подготовить 2 Медиаплана: имиджевая РК (90-95% бюджета), Performance РК (5-10%)
- channel-миксы (только digital), обосновать выбор каналов и распределение бюджетов между каналами
- релевантный канал коммуникации, качественные размещения с учетом особенностей ЦА
- обосновать распределение бюджетов на каждый флайт, разбивку бюджетов на Имиджевую и Performance РК
• Ключевые KPI по Имиджевой РК:
охват 15 млн пользователей с частотой 3-5-7
просмотры видео-ролика (более 20 млн просмотров),
показы рекламных материалов различных форматов (более 250 млн показов)
клики более 1,5 млн
низкий показатель отказов, хорошая длительность пребывания на сайте
• Ключевые KPI по Performance РК: CR не менее 0,2%
Пожелания по каналам:
 Таргетированная реклама
 Медийная реклама
 Видеореклама на различных площадках (готовы рассмотреть варианты интерактива; просмотр ТВ-контента в онлайне и/или на площадках с лицензионным видео-контентом)
 Контекстная реклама (только сети)
 Нативная реклама
 Спецпроекты
 Работа с блогерами и лидерами мнений, интеграции
Задание 3: Тактика и баинговый подход
3.1 Предложить способы гарантированного достижения KPI по имиджевым и performance РК суммарно за 2020 год и отдельно по каждому флайту
3.2 На основании предложенных стратегий рассчитать стоимость закупки и указать предлагаемые условия и агентское вознаграждение (в т.ч. сроки сделок, гибкость, условия оплаты и пр.)
Задание 4: Подготовить аналитику по основным конкурентам бренда в разрезе digital-каналов с использованием платной версии сервиса https://www.similarweb.com/
Задание 5: Предложить варианты креатива, подачи рекламных материалов, вовлечения в коммуникацию с брендом (например, конкурсные механики)
|
| Регион поставки товаров (выполнения работ, оказания услуг): |
Санкт-Петербург
|
| Дата и время окончания приёма заявок: |
05.11.2019 00:00
|
| Дата и время окончания рассмотрения заявок: |
05.11.2019 12:00
|
| Дата и время окончания подведения итогов: |
05.11.2019 18:00
|
| Действия: |
Ознакомиться с правилами проведения процедуры |
|
|
